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南宁夜生活 资源共享 2022-10-04 59 0

贝多芬在《庄严弥撒》的题词中写道:“由心生,也愿,至心上。”

音乐永远是开启人心灵的入口,带给人对世界独特的幻觉。无论是谁,当时间从生命走过,回看这一路,总能想起时隐时现的BGM。

每一个时代的人,都有属于自己年代的BGM,而QQ音乐要做的就是留住它们。

早在2018年,QQ音乐就拥有了杰威尔、英皇、乐华、华谊、灿星等一众大牌唱片公司,之后陆续获得滚石、寰亚、华研等唱片公司版权。

在欧美音乐版权上,与全球三大唱片公司环球、华纳、索尼建立合作。在日韩版权上,与SACRA MUSIC建立合作,拥有最优质日本动漫曲库。

据第三方数据报道,截至2019年4月,腾讯音乐的曲库量已超过4000万首。

当然,QQ音乐的野心和布局早已不止于版权。

当QQ音乐发现,在版权的基础上已经构建起有赋能价值的生态,它不再满足于只为唱片公司、创作人带来一次性的版权收入,更是搅动整个音乐创作生态。

去年,QQ音乐开放平台上线,一股势不可挡的 “新星潮“在华语乐坛涌现。此前悄无声息的年轻音乐人,一夜之间爆红。

2020年,全网视听量破10亿的《世界这么大还是遇见你》,以及被人民网、人民日报、共青团中央、新华社等权威媒体集体刷屏、用作正能量视频必备BGM的《少年》,都是借助QQ音乐高效的助推,才在短时间内成为“国民级”声音。

今年5月,QQ音乐与环球音乐推出"Young Summer线上音乐节。

多位欧美超人气新秀,轮番做客QQ音乐《见面吧!首唱》,并空降评论区与乐迷进行"零距离"互动。更深度、更符合年轻音乐人的音乐互动体验,是QQ音乐的"神助攻"。

在五四青年节期间,QQ音乐与中央人民广播电台音乐之声、经典音乐广播与央视的“青春绽放·弦声有你”音乐直播里, 就有QQ音乐开放平台王牌宣发企划《S制造》的多部作品,包括永彬Ryan.B、都志文等年轻音乐人演唱的《炙热阳光》等。

在此之前,QQ音乐开放平台还推出“银河计划”:通过追加流量、激励计划、联动多元资源、完善成长机制等举措,以切实有效的扶持让创作者施展才华。

下一个循环生态?

大众的音乐审美不再局限于音乐本身。

以音频和视频为主的交互方式正在发生剧变,音乐流媒体、音频流媒体、视频流媒体,语音直播+社交、视频直播+社交,多元化的进程正在加速。

QQ音乐的脚步更快一些,将在线音乐融入整个音娱系统,强化与直播、综艺、快手、社会公益等渠道的合作。比如,与B站建立“干杯计划”和“Up主培养计划”,与快手展开“音乐燎原计划”,与网红联动带动短视频平台站内BGM的使用量,为入驻创作者提供“视频”加持“音乐”的流量通道。

不止如此,QQ音乐与腾讯生态的联动也在继续。QQ音乐配合《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》,将优质的音乐内容输出到动漫游戏场景消费;例如与腾讯视频的《明日之子》《天赐的声音》《创造营》等热门综艺联动,打造视听盛宴。

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强大的联动推广资源、对年轻用户群喜好需求的精准把握,以及“智能个性推荐+社交平台推广”创新宣推矩阵,正在让QQ音乐的旋律成为当代年轻人的BGM。

程响的《世界这么大还是遇见你》最初上线时,被QQ音乐听歌识曲榜的“慧眼”发掘,在“智能个性推荐+短视频平台推广”这一成熟宣推矩阵的助力下刷屏全网,旋律中的温暖力量,成为“‘最治愈的’抗疫BGM”。

这背后是QQ音乐日渐成熟的音乐生态版图,更是对用户、音乐人、内容、平台全面连接和打通所产生的协同效应和循环生态。这个生态中,连接了版权方、音乐人、艺人、主播、播客、粉丝和用户等各方,他们共处娱乐经济的大环境下。

QQ音乐的核心还是数字音乐产品的内容,这包括在音乐、娱乐和社交三个维度。通过科技创新和适用不同场景的服务,最终在Z世代的年轻人中产生共鸣和回响。

对Z世代的年轻人来说,他们可以加入QQ音乐开放平台,创造音乐内容;对音乐人来说,他们可以找到属于自己的舞台,实现与粉丝的沟通,对用户来说,他们可以找到心仪的声音,达成心理满足,参与“旋律经济”。

而这一切,正在QQ平台上形成一个生态的良性闭环。

基于用户洞察和科技赋能,针对性挖掘和打造有“爆款”潜质的作品;依托丰富的平台自制互动综艺和跨渠道联动资源,助推这些作品走向大众视野;随着作品的热度高涨,音乐人长效实现“歌红人也红”,继而源源不断产出优质内容;反过来,这又为平台本身提供了更多内容储备,吸引乐迷聚集,持续提升平台和自制综艺的影响力,形成良性循环。

在此过程中,通过海量用户听歌大数据,QQ音乐也会不断对新生代音乐人投之以资源扶持,避免流量板结在头部,并辅之以个性化的分发推荐,让小众内容被更多用户看到,让好音乐充分发挥内容的价值,找到喜欢自己的听众,而不至于在沧芒曲库中蒙尘。

而对于Z世代的受众来说,畅游在丰富的内容池中,通过个性化推荐等技术手段和PDM能力优化等手段,发现并享受推广更适合自己个性的音乐。而贯穿这一服务的,是智能音箱、车载等生活场景。

在娱乐经济里,他们可以通过见面吧的直播互动和综艺等形式,参与爱豆的各种活动,成为泛娱乐的合作伙伴之一,深度参与整个娱乐经济的创新。

在社交的“愉悦经济”里,他们可以和音乐同好者交流,共同建设评论社区,除此之外,还可以创建属于自己的公会“光乎”,在爱豆们的扑通社区里,即时聊天 、打榜 、听歌。

综合回顾QQ音乐的生态升级,主要来自音乐、娱乐和社交三个层面,这背后是Z世代年轻人旋律经济、娱乐经济和愉悦经济的繁荣。

当然,Z世代的音乐生活形态的探索,还有很多未知。

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